创新求变 聚力前行 ——写在甘肃新媒体集团成立一周年之际

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  原标题:创新求变聚力前行

  ——写在甘肃新媒体集团成立一周年之际

  “新甘肃云”甘肃省县级融媒体中心省级技术平台指挥中心  。

  那一天  ,是震撼  。

  10月1日上午  ,庆祝中华人民共和国成立70周年大会在北京天安门广场隆重举行  ,千里之外的陇原大地 ,人们怀着激动的心情收听收看实况直播  。

  那一次  ,是历练  。

  甘肃日报、甘肃新媒体集团的记者在北京天安门广场采写的图文、音视频报道也在手机端刷屏  ,尤其是对甘肃彩车的新媒体报道  ,让陇原儿女内心充溢着自豪与振奋 。

  奔跑在媒体融合发展道路上的甘肃日报  ,又一次在重大新闻报道中为读者提供了更快捷、更鲜活、更接地气的报道  。

  今年1月25日 ,习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时强调  ,信息无处不在、无所不及、无人不用  ,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化  ,新闻舆论工作面临新的挑战 。我们要因势而谋、应势而动、顺势而为  ,加快推动媒体融合发展  ,使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力  。

  这是充满艰辛、也是令人欣慰的一年:甘肃新媒体集团正式挂牌以来  ,甘肃日报在建立传统媒体与新媒体融合发展体制机制、打造移动新闻客户端、推进县级融媒体中心建设等方面相继取得新突破、新成效 。

  省委书记、省人大常委会主任林铎  ,省委副书记、省长唐仁健先后视察甘肃日报社、甘肃新媒体集团  ,省内外百余家党政机关、兄弟媒体、企事业单位先后到访考察、学习交流  。

  甘肃日报社正在忠实履行着党的新闻舆论工作职责使命  ,守正创新、融合发展  ,逐步构建起了全媒体传播格局 ,引领甘肃媒体融合继续向纵深推进  !

  新甘肃·每日甘肃网记者王占东

  新机制——推动“主力军转战主战场”

  党的十八大以来  ,习近平总书记多次强调  ,要推动传统媒体和新兴媒体融合发展  ,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体  ,形成立体多样、融合发展的现代传播体系  。

  信心和决心激励着前行者的脚步  。为顺应互联网传播趋势  ,甘肃日报以每日甘肃网为依托 ,相继开通了各类新媒体平台:1999年9月  ,甘肃日报社主办的省级新闻网站——每日甘肃网正式上线运行 ,实现了甘肃日报数字报的上网传播;2006年3月  ,每日甘肃网创办《甘肃手机报》;2010年3月 ,每日甘肃网开通微博;2013年9月  ,微信公众号开通;2013年11月  ,甘肃日报微信公众平台上线运行……

  一系列的探索  ,为甘肃日报积累了丰富的新媒体建设和运营管理经验  ,在平台建设、人才培养、产品制作等多方面为报社推进媒体融合发展奠定了坚实基础  。

  媒体融合不仅是办好新媒体  。2018年3月1日  ,《甘肃日报》和各子报同时改版 ,在纸媒和新媒体间优化配置人力、物力、财力 ,推动各种媒介资源和生产要素有效整合  ,形成纸媒与新媒体优势互补的格局  。

  那是一个收获的秋天  。为深入贯彻中央和甘肃省委推进媒体融合发展的重大决策部署  ,在省委宣传部指导下  ,2018年10月28日  ,由甘肃省委宣传部和甘肃日报社主管、甘肃日报报业集团主办的甘肃新媒体集团正式挂牌成立  ,“新甘肃”客户端同时上线  ,甘肃日报社向打造具有强大内容生产力和推送传播力的聚合型党媒传播平台迈出了坚实一步  ,翻开了甘肃媒体融合发展的崭新篇章  。

  随即  ,甘肃日报社在对自身发展进行科学审视后 ,决定及时启动“主力军转战主战场”机制改革  。报社以超常规的速度  ,努力追赶、大胆实践  ,使媒体融合从“物理整合”走向“化学变化”  。

  报社组织专门力量  ,在向兄弟媒体多方“取经”的基础上  ,认真研究、讨论、编制、修改、审定  ,相继出台了媒体融合机制改革、采编绩效考核、新媒体采编流程、采前会和编前会制度、融媒体指挥中心职责规范、客户端编辑规范等7个方面的制度  ,并从2019年1月起全面试行  ,使党报采编资源无障碍转入“新甘肃”客户端 。

  自2019年1月1日以来 ,甘肃日报社13个采编部门和5家子报、网站先后承办“新甘肃”客户端相关频道 ,甘肃日报社及旗下400多名记者同时成为全媒体记者 ,向报、网、端、微第一时间提供原创稿件  ,全集团同向发力 ,同频共振 ,理念融合极大促进了实践的融合  。

  效率、流程在改变  ,体制、机制在创新  ,甘肃日报社的采编人员奔跑起来 。大家在新媒体平台多写稿、写好稿、出精品的积极性显著提升  ,不仅保证了新媒体平台的稿件需求  ,采编人员的绩效收入也因此有了较大幅度的提升  ,实现了机制引领下的良性循环  。

  令人欣慰  。在多项重大主题报道中  ,甘肃日报社和甘肃新媒体集团共同发力  ,共融共通  ,采用直播、图文、音视频、H5、图解、VR、AR、手绘等多种形式  ,实现信息的快速发布、多元呈现与规模集纳 。在甘肃省庆祝改革开放40周年全媒体大型采访活动、庆祝新中国成立70周年百名记者下基层、全国两会、省两会、脱贫攻坚、扫黑除恶、公祭伏羲大典、兰州马拉松、“一会一节”等重要宣传节点  ,各平台以全方位、多视角、立体式的呈现方式  ,取得良好的传播效果 。

  4月5日清明节 ,为迎接四川凉山火灾牺牲的4位甘肃籍烈士回乡 ,甘肃日报社和新媒体集团快速反应、提前策划  ,迅速安排13名记者 ,兵分四路赶赴前方 ,传统媒体与新媒体记者联合作战  ,40余名编辑、审核、制作等人员在后方协同配合  ,进行全方位图文、短视频滚动播报 ,其中微博话题阅读量达1250万次  ,新甘肃客户端直播页面浏览量54.6万人次  ,抖音阅读播放达2355万次  。

  这一年  ,团队因改革而充满动力  。

  新平台——“新甘肃”探索新实践

  占领甘肃移动端主阵地是甘肃日报社推动媒体融合的重要任务  ,“新甘肃”正是在这样的背景下启动的 。

  从诞生之日起  ,“新甘肃”就被媒体人赋予了更多内涵:“新”体现了新时代、新媒体、新气象;同时契合建设幸福美好新甘肃主题;作为专业新闻内容生产者  ,要讲述甘肃好故事、传递甘肃好声音、树立甘肃好形象  。

  担当着甘肃第一新闻党端的职责与使命  ,“新甘肃”客户端既秉承了党报的权威性 ,也迸发出新媒体的强大活力:先后策划推出1700多个融媒体产品  ,发布原创视频870多条  ,制作92个专题  ,开设各类直播240多场次  ,信息点击浏览超1.4亿人次 ,170多家企事业单位入驻甘肃号 ,是目前省内最大的聚合型新媒体平台 ,推出的新闻产品从数量、效率、丰富度等方面  ,均在省内首屈一指  ,已成长为甘肃省最权威、最具影响力的新型主流媒体 。

  这是效率的体现——8月19日至22日  ,习近平总书记在甘肃考察调研  ,“新甘肃”客户端迅速跟进  ,开设专题 ,内设12个栏目 ,共发布稿件近400篇  ,策划推出了系列H5、手绘长图、九宫图海报、微视频等丰富多样的融媒体产品  ,取得良好的传播效果  。

  这是创新的成果——今年3月 ,甘肃新媒体集团第一次在全国两会上亮相  。在半个月的时间里 ,制作推出H5产品、图解、海报等70余个 ,H5融媒体策划产品《习近平参加甘肃代表团审议》《甘肃团开放日中外媒体聚焦甘肃》《总书记来到甘肃团》及13期系列主题H5作品《2019全国两会——甘肃日志》《2019全国两会学习日记》  ,显示了甘肃日报、甘肃新媒体集团不断提升的采编水平、策划水平和制作能力 。

  这是探索的脚步——2019年公祭伏羲大典期间  ,甘肃日报、甘肃新媒体集团主动策划、精心准备  ,在做好图文直播的同时  ,“新甘肃”客户端首次采用了5G+4K和高清两个视频直播信号进行视频同步直播 ,有超过10万人次在线观看;精心制作的融媒体产品 ,成为朋友圈刷屏的“爆款”产品 。

  这是开放的思维——2019年除夕  ,一台“甘肃人自己的网络春晚”在甘肃新媒体集团旗下的“新甘肃”客户端、每日甘肃网、掌上兰州客户端以及腾讯、网易、爱奇艺等商业平台同步播出  ,广大网友纷纷点赞 。这是甘肃日报社作为主流媒体在新闻生产能力、聚合能力、传播能力多方面的一次集中展示  。

  快捷的反应、丰富的呈现 ,使“新甘肃”客户端影响力不断提升  ,连续多次登上苹果应用市场新闻类APP下载排行榜前百名  。

  构建分众化传播格局  ,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系  ,成为甘肃日报实现传播效果最大化的发展路径 。

  与“新甘肃”相呼应  ,每日甘肃网、掌上兰州客户端、甘肃手机报等作为重要的内容生产平台  ,持续发力、精彩不断  。

  随着媒体融合的深入推进  ,每日甘肃网的传播力、引导力、影响力、公信力不断提升 。在中央网信办主管杂志《网络传播》发布的全国省级重点新闻网站排名中 ,每日甘肃网稳居中上游;每日甘肃网的微信公众号转发量屡屡突破10万+ ,网络直播点击量大多超百万 ,微博话题出现亿级浏览阅读;甘肃手机报拥有几十万稳定的读者群  。

  今年以来  ,由掌上兰州客户端策划出品的文物表情包、魏晋画像砖动漫、主题MV《千里万年》、马拉松主题动漫等融媒体产品 ,因创意新颖  ,又富有文化内涵  ,迅速成为网红爆款 。其中  ,文物表情包全网点击量过亿 ,成为我省首个点击量过亿的文创产品  。

  甘肃日报和甘肃新媒体集团  ,正以卓越的创新能力  ,呈现着更多惊喜  。

  这一年  ,团队因创新而绽放活力 。

  新格局——全面助力全省县级融媒体中心建设

  媒体融合  ,不仅是传统媒体与新媒体之间的融合  ,更是多平台、多层次的融合  。县级融媒体中心建设 ,为甘肃日报媒体融合发展打开了一片广阔天地  。

  作为甘肃媒体融合发展的引领者  ,甘肃日报社不仅努力打造自有新媒体平台  ,还以党媒的责任与担当  ,整合优质资源  ,积极助推县级融媒体中心建设 ,实现了“平台统一、技术统一、数据统一、资源共享”的核心目标  ,“全省一张网 ,全省一盘棋”的建设理念逐步变成现实  ,探索着独具特色的县级融媒体中心建设“甘肃经验” 。

  2018年11月14日 ,中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》 。我省积极统筹各方力量  ,完善工作机制  ,及时下发了《甘肃省级移动新媒体平台(新甘肃云)建设方案》  ,明确了全省推动县级融媒体中心建设的“时间表”“任务书”和“路线图”  ,并提出 ,由甘肃新媒体集团负责搭建以移动互联网、云计算及大数据技术为支撑的省级移动新媒体技术平台 ,实现省、市(州)、县(市、区)三级网络和移动新媒体在用户、技术、数据、传播平台的纵向互联互通  。

  这是机遇  ,更是挑战  。接到建设省级技术平台任务后  ,甘肃日报社高度重视 ,迅速行动  ,认真研讨论证  ,制定严密方案  ,要求甘肃新媒体集团以高度的政治责任心和过硬的工作作风  ,全力以赴、保质保量完成建设任务  。

  2019年1月 ,组建成立仅3个月的甘肃新媒体集团  ,认真研究对标中宣部和国家广播电视总局下发的两个制度规范  ,制定了《甘肃省县级融媒体中心省级技术平台技术方案》《甘肃省县级融媒体中心省级技术平台建设方案》  ,明确了甘肃省县级融媒体中心省级技术平台的技术标准和建设路径 ,全面启动了省级技术平台建设工作  。

  甘肃新媒体集团与华为技术公司、人民日报媒体技术公司、北京北大方正电子公司等国内知名技术公司紧密合作  ,夜以继日、加班加点  ,先后为各县制定了38个具有指导性的技术文件 。甘肃新媒体集团九色鹿融媒体技术公司派出技术人员  ,深入所有试点县  ,面对面对县融媒有关人员进行技术指导和培训  。

  经过努力 ,至2019年6月底  ,25个试点县融媒体中心软件部署和客户端建设工作全面完成  。7月19日  ,在甘肃省委宣传部、甘肃日报社、华为技术公司共同主办的“2019(第二届)甘肃省媒体融合创新与发展”论坛上  ,25个试点县融媒体中心全部正式入驻“新甘肃云”  。

  以新媒体的速度在奔跑  。甘肃新媒体集团正全力投入剩余县区的融媒体中心建设工作  ,确保按照工作方案要求  ,在2019年底前 ,全面实现69个县(市)融媒体中心与省级平台的对接 。

  媒体融合不仅是传播方式的转变 ,也是媒体经营方式的变革  。推动媒体融合发展 ,必须推动媒体经营的互联网化转型  。甘肃日报社在改革中科学探索  ,在“新甘肃”客户端和“每日甘肃网”营销推广基础上 ,建立可持续发展模式  ,组建融传媒运营分公司  ,力求将主流媒体建设成集新闻服务、政务服务、生活服务、商业服务等于一体的综合信息服务平台 ,实现社会效益和经济效益的双丰收  。

  在2019年全国两会、第25届兰洽会、2019年公祭伏羲大典、2019全国网络媒体甘肃生态环保行大型采访活动、第四届甘肃省大学生运动会等重大活动和节会期间  ,甘肃日报社线上全媒体呈现  ,线下全平台互动  ,赢得了读者点赞;在金川集团公司60周年庆祝活动、甘肃六建杯·陇原建筑美——庆祝新中国成立70周年建筑摄影大赛、甘肃省交通运输“公交建杯”“我和我的祖国”微视频、摄影大赛等活动中  ,通过丰富多样的分项活动、多元融合的融媒体产品  ,提供了差异化、精准化服务  ,实现了运营业务的持续增长  ,形成了品牌传播、政务合作、公共关系、市场营销“四位一体”的运营框架  。

  这一年  ,团队因专业而释放潜力  。

  在甘肃日报推进媒体深度融合的崭新实践中  ,甘肃新媒体集团已经形成了以新甘肃客户端、每日甘肃网、甘肃手机报、掌上兰州客户端为主的四大内容平台  ,以及甘肃九色鹿融媒体技术有限公司、融传媒运营分公司为主的两大重要支撑  ,初步形成了传统媒体和新兴媒体优势互补、立体多样、融合发展的现代传播体系 。

  未来已来  ,唯变不变 。甘肃日报和甘肃新媒体集团正努力使互联网这个最大变量  ,成为事业发展的最大增量  ,在努力成为甘肃媒体融合引领者、主流舆论传播者、媒体格局主导者、县级融媒服务者的道路上  ,努力绘就全省舆论宣传的“同心圆”  !

   

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